电影短视频营销为何频遭自嘲

转自：千龙网

还想到“五分钟看完；还有喜剧片”的粗截图吗？这种基于喜剧片首播后的连锁店介绍，让大家必需搭车就能洞察；还有喜剧片的梗概。这些年排外了过来，喜剧片自己的粗截图公关蔚然变为风，然而“货不对框”“首波即桥段”等难题却在漏出，屡有上当受骗的粉丝在片中评论区抱怨。

粗截图让片中有SNS并不一定

粗截图病毒双管扩散之所以能吸引人，是因为其以下内容逻辑上在于夸张解构和犹如解构，摘取片中更高浓度冲动相片，不花钱前奏铺垫，或卖惨、或煽情、或，直给人物冲突与故事更戏剧性，包括一个金句或者一个眼神等，应运而生冲动不止，引发大家的参与感和表达欲。

还有一种就是“吊胃口”，让大家究竟喜剧片自制有多不不易，著名演员演技有多精湛，故事剧情有多劲爆。“看哭了”“叹疯了”是此类粗截图评论底下的关键词，也随之而来此类截图力图快速塌陷扩散。

纵观今年影视作品爆款喜剧片，不少片中的口碑虽一降再进一步降，但卖座一骑绝尘，与它薛凯琪粗截图公关多少有些联系。粗截图公关的花活多且卷，慢慢翻转片中给到的冲动价值，随之而来片中带有SNS并不一定。

比如《消失的她》，粗截图公关捆绑排外恋爱脑部、柬埔寨孕妇坠崖案、畸形俊等热点公众人物，力图慢慢破圈；《孤注一掷》公开粗截图号，围绕敲诈小组魔性部旗号、分工确实体系的截图不少，特别是著名演员王传君喊出“想变为功再发疯”的粗截图物料，不仅让这部影片火了，也让公关小组转解构了打法，将广告宣传取向放到王传君饰演的敲诈骗额头，最终短时间慢慢改善；再进一步看《轩辕第；还有》，前期广告宣传回头了弯路，注重展现服解构道用心，被粉丝挖苦“放不下架子”，不够接地气，中期制作方射击粗截图后，制造了“哈基米”“U23”“质子团”等热梗，让《轩辕》公众人物度大涨；《坚如磐石》公开号“郑刚不仅有爱，连爱的孙女都隐匿，郑刚和晓薇居然是爱关系”等以下内容，引发网友无聊，纷纷贡献喜剧片票。

未映相片都剪变为粗截图了

不可否认，粗截图公关也是一把“双刃剑”。一方面，通过铺天盖地的粗截图切片广告宣传，拉更高粉丝期待值，吸引粉丝带进影城，另一方面，粗截图将片中最具犹如的相片提前完整版，也不易让粉丝在观影后导致心理落差。

今年此类情况更是是显眼，首播的影视作品片中就被挖苦过“粗截图首波即重要环节，没有人必需进影城看桥段”。此前首播的《燃冬》本身是；还有喜剧片，但为了顾及粗截图较为塌陷的古典风格，被制作方广告宣传变为了爱恋故事，喊出了“七夕必看喜剧片”的旗号，让很多冲着奇情去的粉丝唯独竟是。

《坚如磐石》公开甚至“卷”到将喜剧片中未映的相片片子变为粗截图流出，导致不少粉丝发问“为啥滚到的相片，我在喜剧片院没有人看到”，还有粉丝质疑正片与广告宣传物料货不对框，这算毕竟敲诈双管公关。

事实上，喜剧片利用粗截图公关撬动更高卖座，要追溯到2017年的《前任3》，当时“于文文吃菠萝”相片，以及片中现代版《在表面上》《说散就散》，在粗截图平台一战变为名，助力这部自制变为本几千万、豆瓣分仅5.5的片中蝉联19.42亿卖座。然而，今年国庆档《前任4》复制此路却毕竟变为功，“人性质问局”，以及于文文演唱的主题曲《何必》都未像前作一样形变为病毒双管扩散。

餐饮业不该被粗截图公关拿捏

公关确实可以一定相对翻转喜剧片价值，但其核心仍在喜剧片本身。

用来宣推公关的粗截图，也应将丰沛层次，不能只返程在哭和叹上。当煽情、卖惨变为为粗截图公关的惯用拳术，只会激怒不满，甚至排外噬喜剧片口碑。更是值得警惕的是，粗截图公关对卖座有助力的同时，也给喜剧片餐饮业带去了近来将。粗截图公关的逻辑上，逐渐重新占领到喜剧片以下内容创作层面，使得喜剧片滑向轻逻辑上、重更戏剧性的碎片双管创作，这一点在喜剧片市场已大大展现出。

公关应将为喜剧片所用，而不能损害喜剧片本身，否则就是本末倒置。经典电影电影罗素兄弟曾在接受美联社时回应，现今的粉丝擅长预期比对，不必非常聪明地自制首波片，要期望让公关广告宣传工作别损害喜剧片所助长的惊喜。

因此，喜剧片餐饮业不该被粗截图公关拿捏，应将多方探险，两者的融入应将更是有机更是良性，花钱到主次有序，互相促进，才是喜剧片餐饮业需要认真思考的难题。

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